Le groupe BPCE vient de publier la quatrième édition de son baromètre Digital & Payments, qui analyse les tendances de consommation sur le marché français

Cette année encore, le baromètre Digital & Payments est construit à partir des données anonymisées de plus de 20 millions de cartes bancaires et terminaux de paiement. De cette édition 2025, qui peut être consultée intégralement à cette adresse, on retiendra cinq enseignements majeurs.

• La reprise de la consommation se confirme – « En 2024, les dépenses totales par carte progressent de +3,3 % » relève le groupe BPCE. Un rythme de progression similaire à celui de 2023 mais avec une inflation moindre (+1,3 %). Cette progression traduit « une véritable reprise en volume » conclut le groupe BPCE.
• La dynamique est portée par les plus de 64 ans – Cette catégorie voit en effet sa consommation augmenter de 8 %, alors que celle des moins de 35 ans stagne.
• Les achats d’opportunité en forte hausse – « Dans un contexte de vigilance budgétaire, les Français se tournent vers des secteurs qui proposent des « bonnes affaires » et leur permettent d’optimiser leur pouvoir d’achat » note le groupe BPCE, qui justifie ainsi la progression spectaculaire enregistrée par quelques secteurs comme les marketplaces (+22 %), la fast fashion (+20 %), les sites de ventes privées (+18 %) et la mode de seconde main (+17 %).
• Un grand besoin d’évasion – Ce besoin encourage plus particulièrement les dépenses liées au tourisme (+6 %), aux loisirs culturels (+20 %) ou aux jeux vidéo (+12 %).
• L’e-commerce poursuit sa progression – Avec une croissance de 7,4 % en valeur en 2024, le e-commerce s’installe de plus en plus confortablement et durablement dans les habitudes d’achat des Français. Selon la BPCE, il capte désormais 28 % des dépenses totales.

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